《iDESIGN 15》

美國品味

我們連中國審美都沒有搞明白，怎麼可以討論起美國品味呢？這也沒有什麼不可以的，就像我們沒有總統可以談論，但是我們可以八卦美國總統。但，最主要的是，我們的品味同樣也受到美國品味的影響，並且我們可以通過兩者的比較來明確發現我們的所追求的。

37signals 的 Signal vs. Noise 發佈了一篇文章，引起了不少討論，即說美國人的品味很差嗎？（Do Americans have bad taste?），我們可以大家的討論中看看大家是如何看美國人的品味的，以及美國人是如何審視自己的。

美國品味或者美國美學很鮮明，從汽車、室內、產品到電影、電視、音樂都很明顯，如果用簡單的一個詞來概括，我覺得是“Bold”，這個詞語並不是說都是老大粗，其中還有大膽坦率，或許這也是“沒有太多歷史積澱”的表現。沒有比美國人更坦率的了，可以看看 Do Americans have bad taste? 留言中的美國人，似乎沒看到一個不承認“美國人品味差”的這句話的，要是放在中國互聯網上，熱鬧就可預見。

微軟 Courier

Tablet 是現在人們談論不休的熱門話題，我們我曾有有過一篇較詳細的討論—— iPad? iTablet? 討論一下傳說中的 Apple 平板設備，預期說人們喜歡 Tablet，不如說是人們更期待 Apple 的一下個具有突破性的產品，因為自從這股熱潮刮起之後，很多廠商都積極介入了，但是似乎人們並不在乎，也很少有人會從產品的角度去預想，只是熱切期待。

微軟的 Courier 據說是一個接近研發尾聲的產品，雖然從現在透露出的資料來看，還是停留於概念階段。Courier 是一個雙屏的觸摸式的平板電腦，在視頻中看到的更多主要是UI上的創新，讓人耳目一新，因為有些細節做的非常出彩，比如結合紙質筆記本的使用習慣。關於 Courier 的介紹可以見 Gizmodo （1）（2）

但你覺得 Courier 會是一個大眾化的產品嗎？或者說 Tablet 要走向大眾應該從什麼地方的創新介入呢？

我們把這些問題丟在一邊，討論一下“創新的誘惑和預想目標消費群之間的平衡”，因為這是問題是設計中經常可以碰到的，比如原本是預想的是人人都喜歡，但是消費者並不買帳，其中或許就有一個原因，那就是陶醉于創新的設計而無法自拔。

我們在設計過程之中，無論你是使用怎樣的方法，對於未來的消費群體和市場，必須要做出預想，而這個預想時刻制約你的設計，同時反過來也一樣，就是在設計過程中有很多要素會對這個預想作出調整，這裡面有客觀的，比如新的發現或新的階段性突破，也包含主觀的，畢竟預想本來就是非常依賴于主管的即使你有一大堆材料和資料做墊子，而這些主觀中，就有創新的誘惑導致的自我封閉。

比如突然設計中出現了一個非常出彩的一筆，精彩到讓你大叫起來，無論你是怎樣理性的一個人，都止不住較好，而此時最危險的就是，這一筆出彩甚至成為了主角，壓倒一切，潛意識中你就對預想作出了調整，而最後，當設計的結果去真正面對消費者的時候，會發現與自己的預想相差是多麼大，也許消費者也認可這出彩的一筆，甚至為你叫喚，但最終必定是理性戰勝，也就會出現“較好不叫座”的設計。

通常設計師（或者創作者）不可避免帶有自負的情緒，而像 Courier 這樣在項目完成之前就見媒體，尤其現在的 blog 媒體，人們都會為創新歡呼，都不假思索的會承諾到時候一定會買，反正這樣的承諾又不需要付出什麼，那麼不可避免地會從大路走向一條小道，比如人們稱讚這個UI，就會導致最後以UI去塑造整個產品。

創新和出彩的設計非常具有誘惑力，而一個產品往往需要理性的堅定，砍掉維納斯的雙臂。